出海多年 “中国军团”圈粉无数

　　在“BrandZ 中国出海品牌 30 强”排行榜上，既有华为、联想等世界500强企业，也有海尔、TCL等家电巨头。“消费者对中国产品的负面认知正在下降，认为中国产品质量已经改善，并日益根据效用和适切性而非知名度来选择品牌。”BrandZ报告中称。家电3C领域的“中国军团”在海外的全面崛起似乎正印证了这一点。

　　近几年，联想一直把持着全球 PC 市场份额第一的位置，在全球最大的 7 个 PC 市场中占有 5 个第一，其三分之二以上的收入来自海外 160 多个国家。IDC的最新数据显示，今年一季度全球智能手机出货量排行榜中，三星、苹果、华为、OPPO和vivo位居前五，三星和苹果的市场份额同比有所下滑，而3到5名的中国手机厂商同比均大幅增长。

　　从国家工商总局公布的国内外热销品牌网民搜索量来看，2016年我国网民对本土品牌的搜索次数占据总搜索量的53%，超过对国外品牌的搜索次数，反映出消费者对于本土品牌的关注度和认可度不断提高。

　　虽然中国产品在全球已经圈粉无数，并且销量不断提升，然而在由 Interbrand发布的2016年度全球最具价值品牌排行榜TOP100中，苹果、谷歌、可口可乐位居前三，中国却仅有华为和联想两家入围。在全球步入品牌经济时代之际，对品牌的重视已经从企业层面正式上升到国家层面，而要提升品牌的国际影响力，最终靠的显然并非政策驱动，而是企业自身的努力和优质平台的推动力。

　　质造 智造 平台撬动品牌升级

　　依托“一带一路”战略，很多中国企业正在迎来海外市场发展的新阶段，在商贸流通流域，越来越多的优质商品想走出去，但是缺乏在海外发展的自主平台和渠道。

　　作为中国家电3C零售领域的领航者，苏宁凭借强大的供应链优势，在零售业务的产品资源、运营管理等方面，能够在全球范围内整合线上线下资源，正为中国品牌走向海外搭建平台。

　　从2009年收购日本乐购仕迈出国际化的第一步，到2016年成立苏宁国际集团全面提速国际化步伐，苏宁一直在坚定地实现着自己“百年苏宁，全球共享”的企业愿景。

　　通过香港苏宁门店、东盟苏宁易购等海外资源，苏宁推动越来越多优秀的中国品牌在海外发声。继体育产业落地意大利后，为响应“足球撬动地球”的商业理念，苏宁不断深化在商务领域与欧洲的合作，加速推动海外零售供应链布局。据悉，苏宁与TCL联手打造的国米版定制电视，也将很快与球迷用户们见面。

　　苏宁与合作伙伴之间绝非简单的渠道商与供应商的合作关系，而更像是共创品质消费的同路人。在2017家电3C全球峰会中，苏宁控股集团董事长张近东表示，苏宁相继将原有服务于自身发展的物流资源、金融资源和文创体育IP资源对供应商开放，提供整个零售生态圈的支持，构建“生态圈级伙伴关系”。

　　三年前，大大大大正式提出“中国制造向中国创造改变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，如今中国终于正式步入品牌元年。品牌的本质是服务，近日苏宁率先推出中国品牌“10号计划”，计划联动中国品牌，抛出一系列引爆用户体验的服务产品，其中就包括“贵就赔、如约送、延时赔、代客检和极速退”等用户承诺。深耕零售27年的苏宁，也将通过“10号计划”，内修实力外修形象，打造专属中国品牌的IP场景。

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