12月22日，贵州省仁怀市委宣传部通报称：经相关调查确认，网上“陈静替父代言卖酒”广告，系虚假宣传，主角“陈静”及“父亲”毫无关系，也不从事酒行业。国内多个别知名网络平台为其发布虚假广告，有的收费甚至不足千元。据了解，涉事厂家醉臣酒业目前已履行处罚决定。（12月23日《贵阳晚报》）

“美女大学生替父代言卖酒”宣传广告中的主角“陈静”及“父亲”两人之间并非真实的父女关系，两人之间其实毫无关系，却在广告中打着“替父代言卖酒”的旗号卖酒。这其实是利用乃至滥用人们的同情心，以“大学生美女替父代言卖酒”为噱头，吸引广大网友的关注，欺骗消费者，进而推销所谓的自家酿制的美酒。从法律角度说，很显然，“美女大学生替父代言卖酒”宣传是名副其实的套路营销，属于违法的虚假宣传、虚假广告，严重损害了消费者的合法权益。《广告法》规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。”而且规定，广告有以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形，为虚假广告。

酒厂发布虚假广告，涉嫌违法，理所应当受到处罚。但是，“替父代言卖酒”虚假广告在网络上广泛传播，误导、欺骗消费者，涉嫌违法的不是只有酒厂，还包括“替父代言卖酒”虚假广告中的主角“陈静”及“父亲”，以及发布“替父代言卖酒”虚假广告的互联网平台。他们都是虚假广告、套路营销的“帮凶”，也都是套路营销利益链上的一环。对“替父代言卖酒”虚假广告案，市场监管部门还必须依法惩罚广告中的“主角”扮演者以及发布、传播虚假广告的互联网平台，让他们为制作、发布、传播虚假广告付出应有的代价。

因为《广告法》明确规定，“广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。构成犯罪的，依法追究刑事责任。”广告代言人有“明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的”情形的，“由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款”。

事实上在移动互联网时代，虚假广告在网络上层出不穷，不少互联网平台两次三番发布、传播虚假广告。究其根源，还是违法犯罪成本太低，现有的处罚比较轻，对发布、传播虚假广告的互联网平台不痛不痒，起不到应有的震慑作用。要净化互联网空间的虚假广告，必须提高互联网平台发布虚假广告的违法成本。对互联网平台收钱发布很明显的虚假广告行为，不能总是给予经济处罚，有必要给予顶格处罚，暂停互联网平台广告发布业务，甚至吊销互联网平台的广告发布登记证件，彻底断了互联网平台的发布广告利润来源，逼其倒闭、破产。

文/何勇

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