近日，北京时尚新势力文化传播有限公司携手时尚集团，共同打造新时代短视频内容矩阵“见响视频”，并达成战略合作，布局时尚生活方式类AmazingMCN。目前，双方倾斜大量优质资源拍摄明星专访类短视频系列节目《语者》，这成为近日传媒行业的一则重磅消息。

MCN飘洋过海而来，在中国开出不一样的花

从2016年下半年开始，视频行业兴起MCN一词，做网红经纪、内容包装、宣传发行、广告代理的公司都声称自己布局了MCN，一时有天下风靡之势。

先来说说什么是MCN。

MCN是从YouTube发展起来的，实际上就是YouTube上的频道集成商。YouTube上有各种频道，通过订阅频道，用户可以收看这一频道下面的视频内容。这些频道有的是大CP建的官方频道，也有用户自主上传的原创频道。在这些用户制作的视频内容中如果有广告，并有了广告收入，用户就可以与YouTube分成。

MCN类似于平台和内容生产者之间的中介，它能够帮助内容生产者培育粉丝、策划营销内容、给予广告赞助，从而使内容生产者可以专注生产和制作，而MCN机构则从这些服务中抽取佣金。

但是随着YouTube广告收入要被母公司Google收走45%，再来跟MCN和内容制作者分账，这个利润空间就变得更加小了。另外随着平台变大，YouTube的政策愈发苛刻，因此国外的MCN日渐势微。

反观国内，内容创业的热潮正在孕育出一批又一批类MCN公司。而且国内的内容创作者需要面对更多、更复杂的内容分发平台。既要做到内容的稳定产出，又要做好粉丝维护和商业变现，对于大部分刚刚起步的创作者来说，无疑是非常困难的，这也正是MCN模式的价值所在。

时尚强者入局，大势所趋亦充满挑战

再来说大手笔布局MCN的时尚集团，作为中国高端期刊传媒集团，曾在纸媒年代捧红了《时尚COSMOPOLITAN》、《时尚先生Esquire》等超级“IP”。

历经24年励精图治的奋斗，时尚集团最有价值的资产之一是与他们合作过的品牌资源。时尚集团了解品牌需要，他们将品牌的理念和精神传递给热爱时尚生活方式的读者，从无到有开创了中国这个叫做“时尚圈”的行业，为众多国际品牌在中国生根发芽做出了不可估量的贡献。

另一个最有价值的资产便是时尚集团所培养的大量具备专业素质的时尚行业从业者，他们中的很多人都已成为行业翘楚，在时尚更多样、纵深、延展和创新的领域开疆拓土，推进了时尚产业在中国的壮大和进步，因此时尚集团被称为“时尚界的黄浦军校”。

在传媒介质及方式发生巨变，传统媒体呈断崖式衰落的近5年里，时尚集团从未停止过尝试和变革的脚步。在此短视频行业风声水起之际，时尚集团战略携手北京时尚新势力文化传播有限公司，并由《时尚先生Esquire》出版人吴晓先生亲任董事，投入大量资源打造原创短视频《语者》系列节目，意味着时尚集团在短视频产业的初试锋芒。

作为行业巨头，时尚集团的每一个动作都受到来自行业、品牌、用户和资本的关注，那么此次以强PGC内容为引擎，进入短视频赛道进而布局MCN赛场的宏伟计划，想必正是应了那句“无限风光在险峰”，机会与风险并存。以时尚集团扎实的内容功底为信用背书，表现非常值得期待。

时尚新势力，年轻的创业团队缘何受巨头青睐？

作为一支年轻的创业团队，北京时尚新势力文化传播有限公司能够得到时尚传媒集团资金和资源的青睐，得益于创始人团队在时尚行业的深厚背景和广泛影响力。据悉，包括时尚新势力董事吴晓先生和CEO杨宇杉在内，团队的核心成员均有多年时尚行业从业经历，有许多现象级的时尚综艺出自这些创始人之手。

从内容制作、视觉包装、市场推广到商业化运作部门，时尚新势力聚集了来自影视、传媒、市场领域的精英人才，更加强了与互联网行业重要平台的战略合作。目前，时尚新势力已和包括微博、秒拍、爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频、凤凰视频、央视网等多个互联网平台达成合作协议，除了作为《语者》的播出和互动平台，他们将成为“见响视频”主要的深度合作渠道，为将来大量发掘和孵化生活方式短视频生产者和团队共同努力。

时尚+文化诠释高端生活方式，让所有值得尊敬的人发声

作为先进和精英文化的引领者，时尚集团从创立之日起，即与世界一流的作家、记者、摄影师、模特和艺术家等各领域卓越人士合作，因此，节目开播伊始，就已吸引了行业一线大咖的加盟。

《语者》作为一个文化品牌，以短视频为突破口，以“每一个人，都是语者”为核心理念，着眼于各行各业值得尊敬的人，讲述他们的故事、经历和态度。

《语者》邀请到十几位一线明星，用中国最美的诗歌形式，在3-5分钟里，用大气又细腻的镜头组合，电影般浓厚的表现手法，讲述一个又一个动人的故事，传递一种因文化而优雅，因品质而高贵的生活方式，在当今“娱乐至死”的网络环境下，是海量短视频作品中卓尔不凡的存在。

时尚集团以“立足时尚基因，弘扬民族文化”为全媒体宏观布局，时尚新势力作为重要战略伙伴，将携手时尚集团共同实现其内容视频化的创新。同时，《语者》短视频也将为提升社会风气、弘扬正能量做出一个传播机构应尽之力。

真·MCN，大流量平台改制时代的必须产物

目前，中国市场上尚没有等同于YouTube意义上的MCN，国内支持母子帐号有效关联的平台级产品有限，而一个内容生产者要运营的渠道太多，又缺乏团队和资源的支持，商业化运作更是异常艰难。这使得MCN公司的出现具有重要意义，他们可以帮助创作者从舆论价值、粉丝价值、广告价值方面实现持续的增值。不仅如此，因短视频创作者仅依靠广告变现仍然会受制于平台的资源和权限，而MCN则能够对接行业，使短视频成为流量入口的作用，从而促使各垂直行业变化出更多的商业玩法。

目前优酷、微博等大平台正在开放MCN机构入住模式，而随着腾讯频道改制的开启，由算法替代编辑推荐将成为大势，越来越多的MCN机构将会涌现，成为内容和品牌之间的服务桥梁。

从对粉丝价值的角度而言，整个时尚生活方式领域是越来越分众的——喜欢潮牌的、喜欢复古的、喜欢文艺的和喜欢优雅的……用户有了越来越标签化的人格化细分。而MCN的搭建，恰恰是在对从前粗糙模糊的用户进行梳理，从而为品牌提供更加精准的流量入口。

而与泛娱乐类内容漫灌式的营销方式不同，作为与距离消费行为最近的时尚生活方式类短视频，其实是在帮助品牌找到分众领域里最直接精准的受众，其用户群更加细分，行业更加垂直，使得这些内容对于促进品牌转化起到更多的作用，因为认同而接纳，因为动心而向往，使得品牌对于人群的渗透更为聚焦。

(原标题：强者出击，时尚新势力开局生活方式真·MCN)

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