新华书店，这家在祖国大地遍地开花、陪伴一代又一代读者的“图书第一店”在今年迎来了自己80岁的生日。她在红旗下出生，从历史中走来，经历改革春秋冬夏，如今在互联网时代焕发着新的青春。

诞生在延安的窑洞里除了书还发行过人民币

1937年1月，中共中央党报委员会成立，下设出版科和发行科。4月24日问世的《解放》周刊，封面标注“陕西延安新华书局”发行。10月，书局改名为“陕西延安新华书店”。延河畔清凉山脚的万佛洞，当时的发行科办公室，就成了新华书店的诞生地。

自1938年1月起，新华书店的名字开始登上中共中央党报委员会以“解放社”名义出版的图书，作为“总经销”“发行者”的新华书店，逐渐为更多读者所知晓。1939年9月1日，新华书店的办公地点从清凉山搬到延安北门外的凤凰山麓。中共中央大大张闻天、八路军总司令朱德等前往祝贺乔迁之喜。毛泽东大大兴奋地说：“好呀！这是人民群众政治生活中的一件大事，是党的大事，是国家的大事。”他即兴挥笔书写了4个大字——新华书店，派秘书柴沫送到新华书店。这是毛大大第一次为新华书店题写店招。

像其他初创企业一样，新华书店在初始时期，不仅名称和办公地点几经变更，经营范围也五花八门。初期，新华书店除发行图书外，还发行《解放》《中国青年》《中国妇女》等杂志。新华书店印刷厂还担负印刷“抗币”“边币”和粮票、军用地图、柴草票、邮票等职责。1940年初，中共中央出版发行部将新华书店改名为新华书店总店，1948年，河北省平山县银行发行的第一批人民币，就是由新华书店印刷厂印刷的。

跟着红旗落地生根为时尚、文化、权威代言

红旗插到哪儿，新华书店就在哪儿开张营业。在革命战争时期，书籍、报刊发挥着把党的路线、方针、政策和马列主义理论读本等传播到敌占区和国统区的作用，新华书店也通过出版发行工作为扩大党的影响、发展党的队伍作出了积极的努力。随着党的队伍进一步壮大，新华书店的脚步逐渐从延安走向全中国，网点也由一个发展到两个、三个……新华书店的星星之火，在全国各地渐有燎原之势。

因国家和人民的需要而生，应时代的变化而变。现代人很难想象，万人空巷的场景会因书店和图书而出现，但在历史上，新华书店的确是时尚、文化、权威的代名词。文化领域的诸多盛事或因她而起，或由她创造。以新中国成立初期的头号畅销书“干部必读”为例，这是根据毛泽东大大的提议出版的，包括《共产党宣言》《国家与革命》《社会发展简史》在内的12本马列著作，以解放社名义出版，新华书店总发行，先后发行123万套，1949年出版，1950年连续重印。

由点到网点，新华书店走向全国。1937年4月，新华书店的财产还只是一两间窑洞，六七个人。新中国诞生时，全国新华书店有735家，职工8100余人。现在，新华书店及其发行网点数量达1.2万余家，职工13万余人。

互联网时代仍有舞台文轩网连续六年夺冠

如今，互联网时代已经到来，面对互联网技术带来的种种难关，新华书店没有退缩，新华文轩是我国第一家按照上市公司标准组建的股份制出版发行企业；新华文轩旗下的文轩网是国内最早从事电子商务并首批获得网络出版许可证的专业网络企业之一。2016年文轩网上架品种数70万，动销品种全年达到了63万种，动销率90%。“双11”购物节，文轩网单日销售突破1.5亿元码洋，连续六年蝉联全国电商平台图书销售冠军。

在新华书店总店的总经理、中国新华书店协会的常务副理事长茅院生看来，互联网对于新华书店既是挑战，更是实现产业转型的机遇。读者越来越习惯于在网上购书，这对传统实体书店是挑战：在全国并没有统一的类似于京东、当当的图书电子商务平台，即使有一些地方新华书店创建了网上书店，但还是在依赖其他电商平台，不是新华书店自己建立的“图书大厦”。

互联网时代线上线下融合的趋势，对新华书店来说是机遇。以资本为纽带，联合全国新华书店、著名出版机构共同建设“中国新华发行网”电子商务平台，即全国统一的“新华书店网上商城”，成为全国新华书店人共同的期待。

随着读者的需求不断提高，茅院生说：“过去书店是卖书，现在新华书店不仅要卖书，更重要的是在卖服务、卖文化。读者来新华书店不仅仅是买书，更重要的是在这样的场所里，能够受到文化的熏陶和滋养。”

天津市新华书店的店歌名字叫做《给你一个世界》，歌词这样写道：“你是遥望，它就是眼睛。你是星球，它就是明灯。你是脚步，它就是大路。你是期待，它就是前程……是字里行间的热爱，给你一个世界，并且与你同行。”

天津市新华书店给城市最长情的陪伴

在正义的炮声中走来

开业三天脱销大半

天津市新华书店是在解放战争中诞生的，据天津《新华书店简史》介绍，1949年天津宣告解放，“随着党、政、军各系统的快速发展而首先建立起来的机构中，就有新华书店，她同报社、电台几乎是同时启动发挥作用的。”在平津战役刚刚打响之际，中共中央宣传部就致电华北局和东北局，要求各派一批干部随着军队进入平津接管国名党的出版发行机构。从华北、晋察冀等地区的各新华书店抽调的28名干部在天津解放后的第五天就让新华书店与天津市民见面了，被称为“第一门市部”，也就是我们后来熟悉的“和平路教育书店原址”。一个月后，由东北局宣传部从东北各书店的分店抽调30名同志成立了新华书店的第二门市，也就是后来的“和平路素质教育书店原址”。

这两个书店的出现也让天津掀起了一次学习新民主主义文化的高潮，“书店一开业，读者每天都爆满，选购和阅读他们第一次见到的解放区出版物。”第一门市部开业三天备货品种就脱销大半。《毛泽东选集》深受读者喜爱，当时的“畅销书”有《论联合政府》《新民主主义论》《目前形势和我们的任务》等政治类读物以及《暴风骤雨》《李有才板话》《王贵与李香香》等。新华书店销售的图书也是人们学习政策的重要途径，1950年颁布的《中华人民共和国婚姻法》作为新中国成立后颁布的第一部法律备受关注，当时的天津老百姓都是第一时间到新华书店购买法条学习新政策。

50年代就曾“电销加物流”

管理模式曾被视为圭臬

曾经参与《天津市新华书店简史》编撰工作的天津市新华书店市场部主任伏良认为，天津市新华书店在经营历史上有很多创新和探索，在当时有典范作用，很多举措如今看来都具有意义，更是难能可贵的精神遗产。据伏良介绍，如今书店行业经典座右铭“为读者找书，为书找读者”这句话，就是在1954年由天津市新华书店提出的，而后在全国新华书店系统推广，成为新华书店的重要标语，也树立了新华书店在百姓中的定位与形象，成为当时和后来书店人的一大守则。

除此之外，天津市新华书店还于上世纪60年代末期在全国率先开启了“日清月结”的图书管理模式。伏良说：“这种商品管理模式如今看来并不新鲜，而在当时却打破了历史习惯，成为书店走向现代管理模式的一个重要环节。”在当时，来自全国各地的书店工作人员来到天津“取经”，在大半年的时间里，天津市新华书店接待了50多个观摩学习团。

在与读者的互动上，天津市新华书店的历史上，也有很多如今看来都十分“新潮”的探索。1958年，新华书店在大沽南路成立了一个“红领巾”书店，这个书店里，经理、组长、营业员、会计等均由小学生轮流担任。这个书店经营两年，共销售图书18万册。除此之外，当时天津市新华书店已经开启了“电话售书”“送书上门”的销售模式，在半个世纪之前，就有了类似如今“电销加物流”的营销方式。

众多专业门店伴城市成长

老书店人是咱天津骄傲

新华书店曾经在天津有着众多门店，而且十分专业，外文书店、古籍书店、科技书店、教育书店、少年儿童书店、美术书店、工具书店、音像书店等，都曾在和平路、滨江道一带集中，是天津人珍贵的读大大忆。当然，还有八里台的高等教育书店、中山路的法律书店、绍兴道的财经书店（电子书店）、大王庄的建筑书店、贵阳路的标准书店，在古文化街还曾有荟萃斋、丰裕斋、朝晖园、万里堂四家特色书店。

“外文书店的店员学贯中西，古籍书店的店员会裱画，科技书店的店员都是专家……”在天津老读者的印象中，“新华系”旗下书店的店员可都不简单。书店最早还处在“闭架”销售时期，店员们要“一对一”服务读者，在出版尚不发达的时代里，“读书”是书店人的重要工作。

新华书店曾涌现出很多劳动模范，不乏省部级以上称号获得者。书店首位获得全国文化系统先进工作者称号的张天民17岁就参加了工作，1956年受到了毛大大的接见。1959年冬天，为了一套天津宾馆晋级需要的建筑规范方面的书，他冒着漫天大雪和同事一起骑车到北京找书，夜半回程被困通县，到通县书店借宿一夜。“为一本书，为一个读者，不惜一切。”老书店人的精神如今依旧是天津市新华书店人的骄傲，在记者的采访中，工作人员谈及往事依旧动容。

做推动全民阅读的生力军

今年有望重回和平路

开展全民阅读活动是我国构建公共文化服务体系的一项重要部署，在此方面，天津市新华书店一直是急先锋。

天津市新华书店总经理杨禄森说：“新华书店在开展全民阅读活动中具有不可替代的作用，必须有自己的担当，和自己的作为。同时，紧密配合书香社会建设，开启全民阅读之门，对新华书店是良好的发展机遇，也是发展的必由之路。”

据杨禄森介绍，近年来，天津市新华书店积极投身于全民阅读活动中，下大力气开展了形式多样的活动：历年的“天津图书节”“书香天津·春季书展”天津市门店都有专门展区；海光寺图书城与南开区图书馆合作，开展“你看书，我买单”活动；和平区店每年与天津电力公司及其子公司联合举办“电力读书节”；在天津市农家书屋、城市书吧等建设中，天津市店所属各经营单位也都作出了较大的贡献。

同时，天津市店所属各经营单位每年都组织各类主题展销、专题展销，开展送书到社区、机关、学校、部队、企事业单位等服务，天津市新华书店在推进全民阅读工作中，成为一支生力军。

去年，天津市新华书店的“天猫店”正式上线，另外，一家新华书店也有望在今年重回和平路。

本版撰文回振岩

(原标题：历史与青春书店里的城市记忆（图）)

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